Jeśli pracujesz w branży projektowania graficznego, na pewno wiesz, że Twoja praca polega nie tylko na stworzeniu atrakcyjnego obrazu lub projektu, ale także na przekazaniu tego, czego oczekuje klient. Aby to osiągnąć, stosuje się paletę kolorów, która jest uważana za podstawowy element identyfikacji wizualnej marki. Czym jest branding w projektowaniu graficznym. Ale jak zdefiniować idealną paletę barw dla logo i brandingu w projektowaniu graficznym?
Odpowiedź na to pytanie nie jest łatwa. I nie dlatego, że Zależy to w dużej mierze od rodzaju logo lub marki, z którą masz do czynienia. Tworzenie logo dla sklepu z artykułami dziecięcymi nie jest tym samym, co tworzenie logo dla sklepu z luksusową biżuterią. Inaczej jest w przypadku supermarketu czy przychodni.
Psychologia koloru przy projektowaniu logo i budowaniu marki
Zanim zaczniesz bezmyślnie wybierać kolory, czy psychologia koloru brzmi znajomo? W rzeczywistości każdy kolor oddziałuje wizualnie w inny sposób. Innymi słowy, widząc kolor czerwony, odczuwasz zupełnie inne emocje niż gdybyś widział kolor niebieski.
I Każdy kolor oddziałuje na emocje i postrzeganie człowieka w inny sposób.. Jak? Oto kilka przykładów:
- Czerwony: przywołuje energię, działanie, pasję, pilność. Jeśli pracujesz z marką, która oczekuje intensywności i silnych emocji, kolor czerwony będzie dla Ciebie odpowiedni.
- Niebieski: Kolor ten daje pewność siebie, bezpieczeństwo, spokój, profesjonalizm. Jest szeroko stosowany w markach technologicznych i finansowych, ale także w ochronie zdrowia, zwłaszcza tych związanych z relaksem.
- Żółty: oznacza optymizm, szczęście i kreatywność. Jednak ze względu na jego intensywność nie zaleca się stosowania go jako koloru głównego.
- Zielony: natura, zdrowie, spokój, zrównoważony rozwój. Już wiesz, w jakich sektorach jest ono wykorzystywane: produkty ekologiczne, recykling, służba zdrowia, zwierzęta domowe itp.
- Pomarańczowy: Pomarańczowy symbolizuje energię, młodość, entuzjazm, innowacyjność… Podobnie jak żółty, nie jest używany zbyt często, ale dzięki swoim akcentom marka wyróżnia się, nie będąc jednocześnie zbyt nachalna.
- Czarny: Czarny jest kolorem elegancji, luksusu i powagi. W przypadku sektorów luksusowych lub produktów o wysokiej cenie (lub wyższej klasy) jest to rozwiązanie najbardziej odpowiednie.
- Biel: w przeciwieństwie do poprzedniej, biel to czysty minimalizm i czystość. Używanie go samego może sprawić, że będzie wyglądał zbyt zwyczajnie, przez co zleje się z innymi kolorami.
Jaka jest osobowość marki?
Zanim zaprojektujesz logo lub zestaw materiałów brandingowych, musisz poznać swoją markę. A jeśli, Mówimy o tym, że każda marka ma osobowość. Chodzi o sposób, w jaki komunikujesz się z użytkownikami i klientami, dzięki któremu wyróżniasz się na tle konkurencji.
Na przykład sklep z zabawkami. Czy uważasz, że jego osobowość będzie poważna, profesjonalna i oparta wyłącznie na opisie cech zabawki? Oczywiście, że to możliwe, ale możesz też po prostu dobrze się bawić i pokazać na arkuszach ćwiczeń i w mediach społecznościowych, jak bawisz się tą zabawką.
Celem jest to, aby przed stworzeniem logo, klient mówi ci, jakie ma wartości, misję i odbiorców. Ponieważ pomoże ci to zrozumieć, w jaki sposób będziesz się komunikować z użytkownikami, i będziesz w stanie stworzyć logo, które do tego pasuje.
Na przykład, jeśli współpracujesz z marką młodzieżową, możesz wybrać jaskrawe kolory, takie jak pomarańczowy, czerwony i żółty. Jednak dla marki bardziej przyjaznej środowisku bardziej odpowiednie będą odcienie zieleni, błękitu i odcienie ziemi, które nawiązują do natury.
Innym przykładem jest sklep z zabawkami, który umieścił logo bezpośrednio w kolorze czarnym. Czy przyciągnie uwagę? Nie. Czy będzie to dynamiczny, pełen entuzjazmu sklep z artykułami dla dzieci? Nie. W takim razie musiałeś popełnić błąd podczas tworzenia logo.
Wybierz maksymalnie 2-3 kolory
Jednym z błędów popełnianych przy projektowaniu logo lub strony internetowej jest wypełnienie strony kolorami. Nie chodzi o to, że jest źle, ale Mogą być zbyt przytłaczające, a użytkownicy nie będą kojarzyć kolorów z Twoją marką. Innymi słowy, nikt o tobie nie pamięta.
Dlatego najlepiej jest wybrać kolor podstawowy, który będzie dominował w logo marki i wszystkich markowych produktach. Zawsze należy wybierać produkt zgodnie z charakterem marki. W niektórych przypadkach można wybrać nawet trzy kolory główne.
Następnie będziesz miał kolor drugorzędny. Będzie on używany do wyróżniania pewnych części, ale nie będzie zbyt inwazyjny. Dodatkowo wskazane jest, aby przy ich wyborze brać pod uwagę koło barw, tak aby barwy główne i poboczne dobrze ze sobą współgrały.
Nie zapomnij o czytelności i kontraście
Ostatnim krokiem, jaki należy wziąć pod uwagę przy wyborze palety kolorów dla logo, jest zrozumienie, że stworzenie logo lub jakiegokolwiek elementu marki nie oznacza przeładowania obrazu. Należy również pozostawić puste sekcje, aby projekt mógł „oddychać”.
Możesz nawet wykorzystać kontrast na swoją korzyść. Jeśli zrobisz to dobrze, sprawisz, że pewne elementy logo będą się wyróżniać. Na przykład, jeśli logo jest ciemne, powiedzmy ciemnoniebieskie, dodanie odrobiny jasnego koloru, np. białego lub żółtego, sprawi, że będzie bardziej przyciągać wzrok.
To samo dzieje się w tle logo. Musisz stworzyć logo, które będzie dobrze wyglądać zarówno na ciemnym, jak i jasnym tle. To częsty błąd popełniany przez wiele osób, nawet przez duże marki, które muszą zmieniać kolor swojego logo, aby wyświetlało się ono na czarnym lub białym tle.
Nie oznacza to, że jest to zły pomysł; Ale Jeśli marka firmy jest niewielka lub nie ma długiej historii, użytkownikom może być trudno ją zapamiętać.
Jak widać, wybór odpowiedniej palety kolorów dla logo nie jest łatwą sprawą. Wymaga to przeprowadzenia niewielkich badań, aby znaleźć odpowiednie brzmienia i odpowiednią firmę do współpracy. Czy kiedykolwiek o tym myślałeś?