Z biegiem czasu firmy muszą zmieniać swoje logo, aby dostosować się do zmian nie tylko w biznesie, ale także w społeczeństwie. Dlatego te starsze mają kilka wzorów. Tak właśnie dzieje się z Logo Starbucksa.
Czy wiesz, jak ewoluowała od swojego pierwszego logo do tego, które obecnie wyświetlają w swoich sklepach? Jako twórca możesz zobaczyć, jak inni profesjonaliści rozwiązują problem rebrandingu bez utraty tożsamości marki. Zajrzymy?
Pochodzenie marki Starbucks
Starbucks jest sieć kawiarni działająca od 1971 roku, roku została założona w Seattle w stanie Waszyngton. Uważana jest za największą na świecie i jest obecna w ponad 70 krajach.
Ponadto, Sprzedaje nie tylko kawę, ale ma także inne rodzaje napojów. (zarówno na ciepło, jak i na zimno), a także kanapki i ciasta. Sprzedaje nawet produkty merchandisingowe z logo swojej marki.
Logo Starbucksa
Źródło: ETCoxblog
Od roku 1971 do 2024, czyli roku, w którym pisaliśmy ten artykuł, minęło dużo czasu. A marka ewoluowała. Tak naprawdę możemy powiedzieć, że kiedy zaczynał, nie sprzedawał takich samych rzeczy jak teraz.
Na poziomie logo Starbucks Od czasu do czasu ulegał różnym modyfikacjom. dostosować się do tożsamości marki, a także do jej otoczenia. Analizujemy je jeden po drugim.
1971, narodziny Starbucksa
źródło: logomaster
2000 Western Avenue w Seattle jest ważna dla Starbucks, ponieważ była to jej pierwsza lokalizacja i miejsce narodzin firmy. W tamtym czasie sprzedawał jedynie ziarna kawy. Oznacza to, że nie sprzedawali kawy, ale składnik do jej przygotowania w domu. Ich dostawcą, przynajmniej przez pierwszy rok, był Alfred Peet, bo wtedy popyt zmusił ich do zawierania umów z innymi dostawcami.
L Założycielami Starbucks byli Jerry Baldwin (przedsiębiorca), Zev Siegl (skrzypek) i Gordon Bowker (pisarz) wraz z biznesmenem kawowym Alfredem Peetem.
Będąc początkiem, jego logo najbardziej różni się od tych, które pojawiły się później. Znaleźliśmy logo, które poza słowem „kawa” tak naprawdę wybrany przez nich obraz miało więcej wspólnego z morskimi korzeniami Seattle niż z kawą. Był to brązowy okrąg podzielony dwoma wewnętrznymi okręgami z białymi krawędziami. Najmniejszy obwód znajdował się pośrodku, a wewnątrz niego znajdowała się syrena trzymająca ogon obiema rękami. Założyciele chcieli, aby ten wizerunek oznaczał, że klienci lub osoby, które zobaczą ich logo, poczują pociąg do kawy, a aromat i smak zbudują lojalność, gdy jej spróbują.
W drugim obwodzie marce nadano „nazwę”: Kawa, herbata i przyprawy Starbucks.
Transformacja logo Starbucks: nowa era
W 1987 roku Starbucks zdecydował, że czas zmienić logo, które towarzyszyło mu przez kilka lat. I było to przeprojektowanie, które prawie zerwało z poprzednim.
Na początek Kolor brązowy został zmieniony na zielony. Obydwa obwody zostały zachowane, z tą różnicą, że największy przesunął się, aż znalazł się prawie na krawędzi koła.
W ramach małego obwodu utrzymano wizerunek syreny z dwoma ogonami, nabrała ona jednak znacznie nowocześniejszego wyglądu, z większą ilością detali i świeżości. Tutaj wyglądało to bardziej jak wektor niż ilustracja (tak jak miało to miejsce w przypadku pierwszego logo).
Jeśli chodzi o tekst w drugim obwodzie, został on skrócony, pozostawiając jedynie słowa Starbucks (na górze) i kawa na dole. Jako separacja gwiazda z każdej strony.
Zmiana ta nastąpi również dlatego, że był to rok, w którym zaczęto otwierać sklepy poza Seattle i w Chicago, więc potrzebowali nowego wizerunku, mocniejszego, a przede wszystkim bardziej aktualnego na tamte czasy. Dodatkowo ich produkt zaczął się zmieniać. Nie tylko sprzedawali kawę ziarnistą, ale zaczęli przygotowywać ją w sklepach, aby podawać ją swoim klientom, co sprawiło, że zyskali więcej klientów.
Nowy sposób
Poprzednie logo nie miało tyle szczęścia, że pozostało niezmienione jak pierwsze. I to jest to, W 1992 r., kiedy Starbucks wszedł na giełdę i zaczął globalnie się rozwijać, ponownie zmienili logo. Oczywiście nie zmieniło się to na poziomie strukturalnym, poza wizerunkiem dwustronnej syreny.
W tym przypadku wektor poprzedniego logo został zachowany. Zamiast jednak pokazać całe ciało, przybliżyli obraz, aby skupić się wyłącznie na portrecie syreny, pozostawiając dwa ogony niemal jako ozdobę (kto nie wiedział, że to syrenka dwustronna, nie podejrzewał że to reprezentowali). Stało się tak również dlatego, że oryginalne zdjęcie pokazywało jej piersi i pępek, co zaczynało wyglądać nieprawidłowo.
Kolejną zmianą jaka została wprowadzona była zmiana koloru zielonego. W rzeczywistości sprawili, że było ono nieco ciemniejsze i głębsze, nadając logo bardziej zrównoważony wizerunek i uzyskując lepszy efekt, a nawet rozpoznawalność marki.
Jednak logo to nie było aktywne aż do 2011 roku. Był okres od 2006 do 2008 roku, kiedy zmieniono je na oryginalne logo, aby nawiązać do początków. Jednak fakt, że zdjęcie po raz kolejny ukazywało te „kobiece atrybuty”, spotkał się z dużą krytyką.
40-lecie Starbucks przyniosło nowe logo
Ostatnie z dotychczasowych logo Starbucks działa od 2011 roku. Minimalistycznym stylem odbiega nieco od tego, co reprezentuje marka. I zupełnie traci tekst i choć zachowuje kolisty kształt, skupia się bezpośrednio na syrenie. Konkretnie na obrazie poprzedniego logo. Oczywiście zachowuje zwykły zielony kolor.
Jak widać, logo Starbucks ewoluowało wraz z rozwojem firmy i zmianą jej wizji. Ale wszystkie zachowują coś z pierwszego. W tym przypadku wizerunek dwustronnej syreny, który był tak ważny dla założycieli, ponieważ przypominał im o ich początkach w Seattle. Jako twórca możesz zobaczyć, jak niewielkie zmiany mogą zmienić logo bez utraty tożsamości marki. Czy analizowałeś już te logo?