Jacy geniusze kryją się za najsłynniejszymi logami naszych czasów? Jaki był kontekst tworzenia udanych fragmentów historii marki? Dzisiaj chciałbym podzielić się z wami wyborem najważniejszych logo i firm, które od dziesięcioleci dominują na wielkich rynkach. Nienaganne konstrukcje opracowane przez wielkich geniuszy, takich jak Milton Glaser czy nawet Salvador Dalí.
Wiem, że jest wiele kamieni milowych związanych z budowaniem marki do odkrycia i na pewno omówimy je później. Na razie zostawiam cię z sześcioma z nich nie mają żadnych odpadów.
ekspresowe
Około 1994 roku firma Federal Express zleciła firmie Landor Associates przeprojektowanie logo firmy. Richard Runyan był odpowiedzialny za jego powstanie około 1973 roku i od tego czasu stał się mitem w świecie designu i przykładem prawidłowego wykorzystania negatywnej przestrzeni. To logo zdobyło ponad 40 nagród za wzornictwo i zostało wybrane jako jedno z ośmiu najlepszych logo ostatnich czterech dekad w specjalnym wydaniu 35th Anniversary of American Iconography magazynu Rolling Stone. Proces tworzenia był dość złożony i odrzucono ponad dwieście możliwości, dopóki nie znaleziono najbardziej odpowiedniej. Dyrektor generalny FedEx natychmiast zauważył strzałkę między E i X.
Powłoka
Po pielgrzymce do Santiago de Compostela rodzina Grahamów postanowiła ustawić godło im Muszla z Santiagochoć na przestrzeni lat ulegał modyfikacjom i dostosowywał się do trendów graficznych. Jego aktor? Raymond Loewy, jeden z najlepszych przemysłowców ostatnich czasów, a konkretnie w 1971 roku, który wziął pod uwagę wszystkie te dane, aby stworzyć wizerunek jednej z najważniejszych firm handlowych XXI wieku. Z jednej strony miał odniesienie do Concha de Santiago, z drugiej silne istniejące powiązania z Hiszpanią, co znalazło odzwierciedlenie w wyborze czerwieni i żółci.
Nike
W 1971 roku marka założona przez Phila Knighta przyjęła nazwę Nike na cześć greckiej bogini zwycięstwa. Jego logo zostało opracowane przez studentkę projektowania graficznego Carolyn Davidson, która w poszukiwaniu dynamizmu (jedyny wymóg, jaki Knight wymagał, aby było obecne w wizerunku marki), opracowała logo oparte na skrzydle greckiej bogini. Na początku Phil nie był zbyt przekonany o wyniku, powiedział nawet: „Nie jestem zakochany w logo, ale przyzwyczaię się”.
I Love New York
Gigantyczny Milton Glaser opracował logo jako rodzaj hieroglifu, który składa się z dużej litery I, po której następuje czerwone serce, pod którym znajdują się wielkie litery N i Y oraz czcionka American Typewriter. W 1977 roku William S. Doyle z Departamentu Handlu Stanu Nowy Jork zatrudnił agencję reklamową Wells Rich Greene do opracowania kampanii marketingowej dla stanu Nowy Jork. Wtedy pojawił się Glaser, który pracował nad kampanią i bezpośrednio nad swoim wizerunkiem. Wynik był prawdziwy sukces, który sprzedaje się do dziś. Jego prostota i elegancja sprawiają, że od razu możemy go skojarzyć z Nowym Jorkiem i przyjąć jako bardzo łatwy do rozpoznania i przyswojenia symbol.
Chupa Chups
To jeden z najbardziej znanych słodyczy na świecie, a jego logo nie mogło być mniejsze. W rzeczywistości jest to jedna z reliktów naszej dziedziny ubiegłego wieku. Wszystko zaczęło się około 1959 roku, kiedy Enric Bernat, pochodzący z Katalonii, założył firmę cukierniczą Productor Bernat i wpadł na genialny pomysł, obserwując, jak dzieci brudzą ręce za każdym razem, gdy jadły cukierki. Nasz twórca postanowił włożyć do cukierka patyk i sprzedać go w ten sposób, aby uczynić z niego produkt bardziej higieniczny i możliwość delektowania się nim bez połykania. Chociaż początkowo otrzymała ona tylko nazwę Chups, zmieniło się to, gdy w reklamie radiowej, która ją promowała, brzmiała „Chupa Chups” i od tego czasu ten klin zmienił jej nazwę na publiczność, która zaczęła nazywać ją Chupa Chups. Obecnie cukierki są sprzedawane na całym świecie, ale chyba najbardziej ciekawy jest fakt, że za tą marką stoi jeden z gigantów świata sztuki, nasz wielki Salvador Dalí. Pod koniec 1969 roku firma szukała pomocy w umyśle katalońskiego geniusza i za pośrednictwem milionera zleciła markę. To imponujące, że to logo Artystce poświęcam tylko godzinę pracy i użył w nim kolorów hiszpańskiej flagi. Skorzystał również z okazji, aby stworzyć okrągły kształt, który był idealnie dopasowany do karmelowej osłony, a tym samym stworzył mocną reprezentację dostosowaną do produktu.
HBO
Za logo jednej z najważniejszych współczesnych sieci telewizyjnych kryje się Gerarda Huertytakże projektant, który ma za sobą zaskakujące portfolio. I to jest to, że nie wszyscy graficy mają możliwość wykorzystania swoich umiejętności w tak różnorodnych dziedzinach jak on. Wśród jego wspaniałych kreacji znajdują się logo takich firm jak Eternity by Calvin Klein, MSG Network, logo CBS Records Masterworks, The Atlantic Monthly czy PC Magazine. Nie możemy zapominać, że on sam opracował jedno z najbardziej legendarnych logo na scenie muzycznej: ACDC.
