Znak To pieczęć, która odróżnia jedną firmę od drugiej, to ta, która identyfikuje oferowaną usługę lub sprzedawany produkt, dla konsumenta jest to ta, która określa jego preferencje, jeśli chodzi o kupuj ogólnie dobra konsumpcyjne.
Wartość marki, to samo w sobie ma już swoją własną tożsamość, przekazuje wiadomość, wita konsumenta, otwiera mu usta na temat tego, co reprezentuje, zapewnia status, sugeruje jakość, prestiż, modę itp. i to jest to wizerunek dobrej marki jest wart tysiąca słów.
Ale ta koncepcja ma swoją historię i naturalną ewolucję, którą początkowo miała dać marka tożsamość geograficzna produktów, co sugerowało jego jakość lub nie zależało od jego pochodzenia, identyfikacja ta była dokonywana w glinianych pojemnikach przed ich wypaleniem, aby odcisnąć na nich miejsce pochodzenia, przyjmując wartość identyfikacyjną około XVIII wieku.
Później, w tzw. Średniowieczu, w marki zbiorowe gdzie różne elementy, które uczestniczyły w jego procesie produkcyjnym, zostały zidentyfikowane w produkcie i zostały umieszczone jako pieczęć gwarancji tego, przykład, który znaleźliśmy w produkcji tkanin, gdzie kawałek nosiła każdą z marek, które przyczyniły się do jego wytworzenia, tkacza, farbiarza itp.
W XIX wieku konsumenci zaczęli kojarzyć markę z produktem Aby odróżnić je od podobnych, upowszechnienie się marek i dóbr konsumpcyjnych spowodowało konieczność zrobienia tych skojarzeń.
The rewolucja przemysłowa A dzięki niemu marka zyskuje nowy, znacznie bardziej wyrafinowany charakter, gdzie wygląd opakowania i elementy graficzne w nich zawarte ułatwiły odróżnienie jednego produktu od drugiego, a także funkcjonalność nie tylko produktu, ale także wyglądu i wraz z nim w grę wchodziły jego zalety, a wartość została nadana innym elementom poza jakością samego produktu.
Ten mechanizm różnicowania i identyfikacji, który został osiągnięty dzięki marce, rozwinął się do duże marki korporacyjne których asortyment produktów i usług jest szeroki, mogą, ale nie muszą być ze sobą powiązane, ale są zawarte w obrazie, logo, nazwie itp.
Firma może stwórz własną markę i używaj jej dla swoich zainteresowań i wygody, oto niektóre ze sposobów, w jakie zwykle ich używają:
Wyjątkowa marka
Obejmuje każdy z plików produkty i usługi firmy, gdy użytkownik obserwuje obraz, od razu kojarzy go z tym, co firma sprzedaje, np. tylko produkty komputerowe, tylko produkty i usługi dla zwierząt domowych itp.
Istnieją duże korporacje, które można łatwo zidentyfikować po prostu patrząc na ich logo, takie jak IBM i HP.
Indywidualna marka
W przypadku dużej marki otrzymujesz plik niezależna tożsamość do każdego z ich produktów, jest to bardzo powszechne w produktach P&G.
Marka mieszana
To połączenie jednej marki i indywidualnej marki. Istnieją bardzo konkretne przykłady w branży motoryzacyjnej, konsument już kojarzy wybrane przez siebie modele pojazdów z marką, na przykład Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer i tak dalej.
Marka dystrybucyjna
Służą one do identyfikacji produktów i usług z marką osoby, która zamierza je wprowadzić na rynek, nazywane są również białe znaki i należą do masowych sieci dystrybucji specjalizujących się w sprzedaży produktów.
Te informacje będą bardzo przydatne dla tych, którzy mają małe firmy lub zamierzają je założyć określić, jaki masz typ marki i czy jest odpowiednia lub jaki rodzaj marki należy zaprojektować w oparciu o produkty i usługi, które zamierzasz zaoferować użytkownikom. Przyda się również konsumentom, ponieważ teraz wiele rzeczy zostanie wyjaśnionych na temat marek, o których myśleliśmy, że znamy je w pełni.