El retargeting w marketingu cyfrowym Stała się jednym z najskuteczniejszych narzędzi maksymalizacji zwrotu z każdego euro zainwestowanego w reklamę. Większość ruchu na stronie internetowej jest „zimna” i nie generuje natychmiastowych zakupów, więc skupienie się wyłącznie na przyciąganiu nowych użytkowników przypomina dziurawe wiadro: woda wpływa górą, ale ucieka dołem.
Dzięki dobrej strategii retargetingu możesz aby ponownie zaangażować tych, którzy już wykazali zainteresowanie W przypadku Twojej marki, produktów lub usług, przypomnij im, co zobaczyli, odpowiedz na ich pytania i poprowadź do konwersji, nie naciskając na nich agresywnie. Dobrze zastosowana technika zwiększa sprzedaż, wzmacnia wizerunek marki i optymalizuje zwrot z inwestycji (ROI) bez przytłaczania odbiorców.
Czym jest retargeting w marketingu cyfrowym?
Kiedy mówimy o retargetingu, mamy na myśli strategia reklamy cyfrowej który wyświetla reklamy tylko użytkownikom, którzy wcześniej weszli w interakcję z marką: odwiedzili stronę internetową, obejrzeli produkt, dodali coś do koszyka lub wykonali jakąś odpowiednią czynność, ale nie zrealizowali ostatecznego celu (zakupu, rejestracji, rezerwacji, pobrania itp.).
Aby wykonać to śledzenie, wykorzystywane są następujące dane: pliki cookie, piksele lub identyfikatory Te pliki cookie są instalowane w przeglądarce użytkownika podczas odwiedzania witryny. Od tego momentu platformy reklamowe (Google Ads, Meta Ads, sieci reklamowe itp.) mogą rozpoznawać daną osobę i wyświetlać jej spersonalizowane reklamy podczas przeglądania innych witryn, sieci społecznościowych lub aplikacji.
Wielką zaletą retargetingu jest to, że Nie zaczyna się od zeraNie jest skierowana do nieznajomych, lecz do użytkowników, którzy już wykazali pewien stopień intencji lub zainteresowania. Przekłada się to na znacznie wyższe współczynniki klikalności i konwersji oraz bardziej kontrolowaną inwestycję, ponieważ reklamy nie są bombardowane bez ładu i składu, a jedynie do tych, którzy już wykazali oznaki bycia na radarze marki.
W ekosystemie marketingu cyfrowego retargeting koncentruje się szczególnie na reklamy płatne i reklamy programoweSzczególnie w formatach displayowych, reklamach w mediach społecznościowych i kampaniach w wyszukiwarkach. Chociaż często jest używany jako synonim remarketingu, w rzeczywistości jest to specyficzny element (najbardziej zorientowany na reklamy) szerszej strategii reaktywacji użytkowników.
Dlaczego zimny ruch nie wystarczy: wyzwanie konwersji przy pierwszej próbie
W nasyconym środowisku cyfrowym pozyskiwanie nowych wizyt jest dobre, ale Jak sprawić, żeby dokonali zakupu już przy pierwszej wizycie, to już zupełnie inna historia.W większości sektorów użytkownicy porównują, zapisują opcje, czytają recenzje, sprawdzają ceny i dobrze się zastanawiają przed podjęciem decyzji.
Ten okres refleksji przekłada się na bardzo wyraźny problem dla każdego biznesu online: masowe porzucanie sieciLudzie przeglądają, czytają opisy produktów, a nawet dodają produkty do koszyka, a potem znikają bez śladu. Jeśli nic nie zrobisz, całe początkowe zainteresowanie przepadnie, a koszt przyciągnięcia takiej wizyty nigdy się nie zwróci.
W tym miejscu remarketing staje się ratunkiem: pozwala odzyskać szanse, które wydawały się utraconePonownie angażując osoby, które już wykazały zainteresowanie, wysyłając im odpowiednie wiadomości, zwiększasz prawdopodobieństwo, że powrócą i dokończą działanie, którego nie dokończyli, niezależnie od tego, czy będzie to dokonanie zakupu, przesłanie formularza, czy zapisanie się na wersję demonstracyjną.
Ponadto remarketing odgrywa kluczową rolę w Świadomość marki w leju sprzedażowymZanim ktoś stanie się klientem, musi rozpoznać Twoją markę, zaufać jej i zobaczyć ją wielokrotnie. Połączenie kampanii budujących świadomość marki (aby generować pierwsze wizyty) z działaniami remarketingowymi (aby pozostać obecnym w procesie decyzyjnym) ostatecznie robi różnicę w perspektywie średnio- i długoterminowej.
Różnice między retargetingiem a remarketingiem
Choć często używa się ich jako synonimów, Remarketing i remarketing to nie do końca to samo.Łączy ich idea ponownego angażowania użytkowników, którzy już weszli w interakcję z marką, ale polegają na innych kanałach i taktykach.
El Retargetowanie Koncentruje się przede wszystkim na płatna reklama oparta na plikach cookie lub pikselachInnymi słowy, polega to na wyświetlaniu reklam na stronach internetowych osób trzecich, w mediach społecznościowych lub wyszukiwarkach osobom, które odwiedziły Twoją witrynę lub wykonały określoną czynność. Dzieje się tak, gdy patrzysz na produkt, a następnie widzisz go w banerach lub reklamach w mediach społecznościowych, które „podążają” za Tobą online.
El remarketingZ drugiej strony jest to szersze pojęcie, które obejmuje jakiekolwiek działanie mające na celu reaktywację istniejących kontaktów za pośrednictwem danych, które świadomie podali: e-mail, telefon, formularze, rejestracje, zakupy itp. W tym miejscu do gry wchodzą kampanie marketingu e-mailowego, automatyzacje, segmentowane newslettery lub konkretna komunikacja do nieaktywnych klientów.
Innymi słowy: retargeting zazwyczaj opiera się na pliki cookie reklamowe służące do dostarczania ukierunkowanych reklam, podczas gdy remarketing opiera się na listy kontaktów i bezpośrednie działania, takie jak e-mailW praktyce najskuteczniejsze strategie łączą w sobie oba te aspekty: reklamy dla osób, które odwiedziły witrynę, i spersonalizowane wiadomości e-mail dla osób, które zostawiły swoje informacje i wykazały większe zainteresowanie.
Jak działa retargeting krok po kroku
Techniczny mechanizm retargetingu jest dość prosty do zrozumienia, choć wymaga sporej ilości technologii. Wszystko zaczyna się od fragment kodu śledzenia, znany jako piksel lub plik cookie, który jest instalowany na Twojej stronie internetowej lub w aplikacji.
Gdy użytkownik uzyskuje dostęp do Twojej witryny, ten kod anonimowo rejestruje Twoją wizytę i zapisuje identyfikator w swojej przeglądarce. Od tego momentu staje się on częścią listy odbiorców (osoby odwiedzające konkretną stronę, osoby, które dotarły do koszyka, użytkownicy, którzy obejrzeli film itp.), którą możesz wykorzystać w swoich kampaniach reklamowych.
Dzięki integracji z platformami takimi jak Reklamy Google, reklamy na Facebooku, reklamy LinkedIn lub inne sieci reklamoweCi użytkownicy prawdopodobnie zobaczą Twoje reklamy, gdy będą przeglądać witryny partnerów, sprawdzać media społecznościowe lub wykonywać powiązane wyszukiwania, o ile kampania będzie aktywna i spełnia zdefiniowane przez Ciebie warunki.
Według narzędzia śledzącego piksel może rejestrować bardzo konkretne działania, jako:
- Odwiedzone strony i konsultowanych kategorii.
- Kliknięcia przycisków lub linków istotnych.
- Formularze przesłane lub nie zostały ukończone.
- Odtwarzane filmy i procent wyświetlania.
- Pliki do pobrania zasobów, e-booków lub katalogów.
- Produkty dodane do koszyka i porzucone koszyki zakupowe.
- Dokonane zakupy i powiązane kwoty.
Dzięki tym informacjom możesz zbudować wysoce segmentowane listy retargetingowe i dostosować zarówno komunikat, jak i ofertę do zachowania użytkownika. Ktoś, kto odwiedził stronę główną na kilka sekund, to nie to samo, co ktoś, kto dodał trzy produkty do koszyka i był o krok od zapłaty.
Najczęściej stosowane typy kampanii retargetingowych
Retargeting nie jest pojedynczą taktyką, ale zestaw podejść, które opierają się na różnych kanałach i poziomach personalizacjiOto główne typy używane obecnie.
Remarketing witryny i wyświetlania
Jest to najbardziej znana forma. Składa się z Wyświetlaj reklamy banerowe każdemu użytkownikowi, który odwiedził Twoją witrynęNiezależnie od tego, którą konkretną stronę przeglądali, Twoje reklamy pojawiają się w tysiącach witryn, blogów, aplikacji i filmów za pośrednictwem sieci reklamowych, takich jak Google.
Celem tego typu kampanii jest utrzymywać stałą obecność marki Podczas przeglądania internetu przez użytkownika. Wzmacnia zapamiętywanie, towarzyszy procesowi podejmowania decyzji i, przy minimalnej segmentacji, pozwala „uratować” tych, którzy wykazali ogólne zainteresowanie, ale wciąż znajdują się na wczesnym etapie lejka sprzedażowego.
Dynamiczny retargeting
Dynamiczny remarketing wynosi personalizację na najwyższy poziom. pokaż dokładnie te produkty lub usługi, które użytkownik oglądał na Twojej stronie internetowejlub inne blisko spokrewnione przedmioty. To typowa sytuacja, gdy patrzysz na aparat, trampki lub hotel, a potem widzisz ten sam przedmiot reklamowany na innych stronach internetowych lub w mediach społecznościowych.
Ten typ kampanii zazwyczaj sprawdza się szczególnie dobrze w e-commerce i sektory z rozbudowanymi katalogamiPonieważ automatycznie dostosowuje kreację do zachowania każdej osoby. Nie ma potrzeby ręcznego tworzenia reklamy dla każdego produktu: kanał i system dbają o stworzenie odpowiedniej reklamy dla każdego użytkownika w czasie rzeczywistym.
Remarketing w mediach społecznościowych
Media społecznościowe to idealne środowisko do remarketingu, ponieważ umożliwiają Twórz niestandardowe grupy odbiorców składające się z osób, które już weszły w interakcję z Twoją markąNa przykład osoby odwiedzające stronę internetową, użytkownicy, którzy obejrzeli film, osoby, które weszły w interakcję z postami lub wysłały wiadomość. Co więcej, są to idealne narzędzia do integracji strategii marketingowych. handel społeczny i ułatwiać konwersję bezpośrednio z platform.
Platformy takie jak Facebook, Instagram, LinkedIn czy TikTok umożliwiają dotarcie do tych segmentów za pomocą bardzo zróżnicowane formaty (obrazy, karuzele, filmy, historie, reklamy Reels itp.). Ułatwia to dostosowanie tonu i kreatywności do kontekstu oraz przejście od kampanii bardziej skoncentrowanych na sprzedaży bezpośredniej do działań wzmacniających zaufanie, prezentujących referencje lub przypominających klientom o korzyściach.
Remarketing wyszukiwania
Remarketing wyszukiwania koncentruje się na użytkownicy, którzy wyszukiwali określone słowa kluczowe en wyszukiwarkiNiezależnie od tego, czy odwiedzili Twoją witrynę, czy nie. Dzięki temu możesz wyświetlać reklamy, gdy wykonują nowe, powiązane wyszukiwania, zwiększając szanse dotarcia do osób, które już znają dany problem lub potrzebę.
Może być również używany do Ponownie zaangażuj osoby, które szukały czegoś w Google, zobaczyły Twoją reklamę, ale w nią nie kliknęłyPóźniej, gdy będą przeglądać inne witryny w sieci reklamowej, mogą natrafić na reklamy Twoich produktów lub usług, które odpowiadają tym wcześniej wyszukiwanym terminom.
Remarketing oparty na CRM i listach kontaktów
To podejście wykorzystuje istniejące dane własne w Twoim CRM (adresy e-mail, numery telefonów, zarejestrowani klienci, leady z formularzy, studenci, subskrybenci itp.), aby tworzyć grupy odbiorców na platformach takich jak Google Ads czy Meta Ads. Przesyłasz zaszyfrowaną listę, platforma porównuje ją z użytkownikami i tworzy segment, do którego możesz kierować reklamy.
Jest idealny do przypominanie ludziom o odnowieniach, sprzedaży krzyżowej lub uruchamianiu specjalnych kampanii Obejmuje to obecnych klientów, użytkowników, którzy od jakiegoś czasu nie wchodzili w interakcję, oraz potencjalnych klientów, którzy jeszcze nie podjęli decyzji. Pozwala to również na tworzenie podobnych grup odbiorców na podstawie tej bazy i zwiększanie zasięgu bez utraty wiarygodności.
Zalety retargetingu dla firm
Popularność retargetingu nie jest przypadkowa. Dobrze przeprowadzony oferuje bezpośrednie korzyści w zakresie efektywności sprzedaży i reklamyi pomaga budować silniejsze relacje z użytkownikami.
Z jednej strony wykazano, że użytkownicy, którzy widzą reklamy remarketingowe, mają znacznie bardziej prawdopodobne, że skończy się to konwersją niż ci, którzy widzą reklamy skierowane wyłącznie do osób, które nie mają jeszcze klientów. Przypominanie klientom o oglądanych produktach, wzmacnianie ich pragnień i rozwiązywanie nierozstrzygniętych obiekcji znacząco zwiększa współczynniki konwersji i zmniejsza liczbę porzuconych koszyków.
Jednocześnie retargeting pozwala optymalizacja budżetu reklamowegoZamiast kierować reklamy do szerokiej, ogólnej grupy odbiorców, skupiasz się na osobach z wyraźniejszym zamiarem zakupu, co zazwyczaj oznacza niższy koszt pozyskania (CPA) i wyższy zwrot z inwestycji.
Kolejną ważną zaletą jest wpływ na rozpoznawalność i zapamiętywanie markiKażde dodatkowe wrażenie w mediach społecznościowych, wyszukiwarkach lub na stronach partnerów wzmacnia poczucie znajomości i zaufania. Im bardziej znana jest Ci marka i im częściej widzisz ją w spójnym przekazie, tym łatwiej Ci będzie ją wybrać, gdy ostatecznie podejmiesz decyzję.
Do najwyraźniejszych korzyści należą:
- Bardzo precyzyjna segmentacja w zależności od zachowania i poziomu intencji.
- Odzyskiwanie porzuconego koszyka zakupowego i niedokończonych procesów.
- Przystępna cena markiwyświetlając reklamy tylko tym użytkownikom, którzy wykazali zainteresowanie.
- Lepsze wrażenia otrzymując bardziej trafne i mniej natarczywe reklamy.
Wyzwania, ograniczenia i zarządzanie częstotliwością
To nie wszystkie zalety. Złe podejście może sprawić, że retargeting przyniesie odwrotny skutek. uciążliwe, a nawet inwazyjneNikt nie lubi mieć wrażenia, że produkt podąża za nim wszędzie przez tygodnie lub że widzi tę samą reklamę dwadzieścia razy dziennie.
Aby uniknąć zmęczenia reklamą, kluczowe jest kontrolować częstotliwość uderzeńOznacza to, ile razy i jak długo wyświetlamy reklamy tej samej osobie. Możesz ograniczyć liczbę wyświetleń na użytkownika i na dzień, a także określić maksymalny czas członkostwa w grupie odbiorców (na przykład 7, 14 lub 30 dni po wizycie).
Kolejnym ważnym wyzwaniem jest przepisy dotyczące prywatności i danychPrzepisy takie jak RODO wymagają uzyskania zgody użytkownika na używanie plików cookie i wysyłanie komunikatów marketingowych. Co więcej, przeglądarki i platformy coraz częściej ograniczają stosowanie plików cookie stron trzecich, co komplikuje tradycyjne modele śledzenia.
Należy również wziąć pod uwagę koszt w sektorach o wysokiej konkurencjiW niszach, w których wiele marek korzysta z retargetingu, koszt kliknięcia może być wysoki. Dlatego doskonała segmentacja, starannie dopracowane treści kreatywne oraz landing page zoptymalizowany pod kątem maksymalizacji wpływu każdej wizyty są kluczowe.
Dane własne i przyszłość bez plików cookie stron trzecich
W obliczu postępującego spadku liczby plików cookie podmiotów trzecich marki zwracają się ku własne dane lub dane pierwszej stronyOznacza to, że informacje te są zbierane bezpośrednio od klientów i użytkowników, za ich zgodą.
Tego typu dane (rekordy, historia zakupów, zachowanie w aplikacji, preferencje, ankiety itp.) umożliwiają aby zbudować znacznie bardziej stabilne i szanujące prywatność grupy odbiorców remarketinguZamiast opierać się na plikach cookie, które znikają, opierasz się na trwalszych identyfikatorach i relacjach, które użytkownik wyraźnie zaakceptował.
Co więcej, dobra praca z danymi własnymi znacząco poprawia jakość segmentacjiMożesz porównywać informacje transakcyjne z zachowaniami użytkowników przeglądających strony, segmentować według wartości klienta, częstotliwości zakupów, powtarzalności lub zainteresowania określonymi kategoriami, a następnie odpowiednio dostosowywać kampanie i oferty bez zwiększania presji reklamowej.
Jak stworzyć skuteczną strategię retargetingu
Stworzenie kampanii retargetingowej to nie tylko zainstalowanie piksela i trzymanie kciuków. Aby kampania naprawdę zadziałała, potrzebujesz... zintegrować z resztą planu marketingowego i kierować się jasną logiką celów, segmentacji, komunikatów i pomiarów.
Pierwszym etapem jest określ, co chcesz osiągnąć: odzyskaj koszyki zakupowe, zwiększ liczbę rejestracji, zwielokrotnij sprzedaż w określonej kategorii, promuj nową linię produktów, zwiększ liczbę odnowień itd. Na podstawie tego celu zdecydujesz, które działania użytkowników są istotne, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.
Następnie potrzebujesz segmentować odbiorców dobrzeOsoba, która zerka na stronę główną tylko na kilka sekund, to nie to samo, co osoba, która dociera do formularza zamówienia. Twórz osobne listy oparte na zachowaniu: ogólni odwiedzający, wizyty na kluczowych stronach, zapytania o cenę, porzucone formularze, porzucone koszyki, niedawni klienci, nieaktywni użytkownicy itp.
Mając te listy w ręku, czas... zaprojektuj reklamy i strony doceloweNajlepiej byłoby, gdyby przekaz był dostosowany do konkretnego etapu lejka sprzedażowego: w przypadku bardzo nieaktywnych użytkowników możesz pokazać korzyści i dowód społeczny; tym, którzy widzieli już konkretny produkt, ofertę, potrzebę pilności lub bardziej bezpośrednie argumenty; a w przypadku nieaktywnych klientów – nowości lub zachęty do powrotu.
Na koniec musisz Kontroluj częstotliwość, testuj warianty i mierz efekty wykraczające poza kliknięcie.Nie skupiaj się wyłącznie na współczynniku CTR: sprawdź również konwersje bezpośrednie, konwersje wspomagane, średnią wartość zamówienia, wpływ na powtarzalność i wszelkie wskaźniki związane z rzeczywistym biznesem.
Najlepsze praktyki w kampaniach remarketingowych
Aby retargeting był skuteczny i nie przesycał rynku, zaleca się wykonanie szeregu kroków. najlepsze praktyki zapewniające równowagę między wydajnością a doświadczeniem użytkownikaNie chodzi tylko o pogoń za sprzedażą, ale o budowanie progresywnej relacji z odbiorcami.
Po pierwsze, poświęć czas na segmentować odbiorców prawidłowoTraktowanie wszystkich odwiedzających w ten sam sposób to marnotrawstwo potencjału narzędzia. Twórz grupy na podstawie tego, które strony odwiedzili, jak długo na nich przebywali, jakie działania podjęli i jak blisko byli konwersji.
Po drugie, pracuj nad personalizacja materiałów kreatywnych i kopiiDopasuj swój przekaz do poziomu wiedzy użytkownika i etapu jego podróży. Odwiedzający, który przeczytał tylko wpis na blogu, prawdopodobnie będzie potrzebował argumentów opartych na wartości i autorytecie, podczas gdy ktoś, kto zostawił produkt w koszyku, może lepiej zareagować na delikatne przypomnienie, szybką zniżkę lub konkretny dowód społeczny.
Ponadto bardzo dba o strona docelowaWszystkie elementy (nagłówek, tekst, projekt, formularze, wezwania do działania) powinny być skierowane w tym samym kierunku co reklama. Jeśli Twoim celem jest zachęcenie użytkownika do powrotu i dokonania zakupu, nie rozpraszaj go nieistotnymi opcjami i zadbaj o to, aby proces zakupu przebiegał sprawnie i szybko, szczególnie na urządzeniach mobilnych.
Nie zapomnij też kontrola wydatków i czasu trwania kampaniiOkreśl rozsądne budżety dzienne, stawki dopasowane do potencjalnej wartości każdego segmentu oraz realistyczne przedziały czasowe. Kampania prowadzona w nieskończoność, skierowana do tej samej grupy odbiorców, ostatecznie doprowadzi do wypalenia i odrzucenia.
Na koniec przyjmij takie nastawienie: ciągłe testowanie i optymalizacjaPrzeprowadź testy A/B materiałów reklamowych, tekstów reklamowych, wezwań do działania, typów ofert i struktur odbiorców. Przeanalizuj, które segmenty konwertują najlepiej, które komunikaty działają w każdym segmencie i które kanały zapewniają największą wartość, aby stale udoskonalać swoją strategię.
Remarketing w różnych kanałach: Google, mediach społecznościowych i e-mailu
Każdy kanał, w którym stosujesz retargeting, ma swoje niuanse i możliwości. Skuteczne ich wykorzystanie jest kluczem do sukcesu. stworzyć spójną i skuteczną obecność przez cały czas trwania podróży użytkownika.
En Google AdsNa przykład retargeting (w ich terminologii remarketing) umożliwia uruchamianie standardowych reklam displayowych, reklam dynamicznych, reklam tekstowych w wyszukiwarkach, a nawet kampanii wideo w YouTube – wszystkie skierowane do osób, które już odwiedziły Twoją witrynę. Sieć reklamowa Google dociera do bardzo dużego odsetka użytkowników internetu, więc Twoje reklamy mogą pojawiać się w milionach witryn, aplikacji i filmów.
W dziedzinie Reklamy na Facebooku i InstagramieWystarczy zainstalować piksel meta, aby rozpocząć tworzenie grup odbiorców na podstawie wizyt na stronie, wyświetleń filmów, interakcji z postami lub przesłanych formularzy kontaktowych. Co więcej, platforma pozwala na generowanie podobnych grup odbiorców na podstawie tych istniejących grup, rozszerzając zasięg na użytkowników o profilach bardzo podobnych do Twoich najlepszych klientów.
Inne sieci takie jak LinkedIn lub Twitter (obecnie X), a także wyszukiwarki takie jak Bing, również oferują solidne opcje retargetingu. Są one szczególnie interesujące w sektorze B2B lub w sektorach, w których kwalifikacja użytkowników jest równie ważna jak wolumen.
El e-mail marketingu Staje się również bardzo skutecznym narzędziem remarketingu i retargetingu opartym na Twoich własnych danych. Możesz wysyłać e-maile z przypomnieniami o porzuconych koszykach, wprowadzać nowe produkty do powracających klientów, reaktywować użytkowników, którzy nie logowali się od dłuższego czasu, lub uruchamiać konkretne kampanie skierowane do bardzo konkretnych segmentów (na przykład osób zainteresowanych konkretną kategorią lub usługą).
Skoordynowane wykorzystanie reklam remarketingowych, zautomatyzowanych wiadomości e-mail i działań w mediach społecznościowych umożliwia obejmować cały cykl życia klientatowarzysząc mu spójnymi komunikatami, stosownie do etapu i poziomu zaangażowania w markę.
Narzędzia do pomiaru i wykorzystania sztucznej inteligencji
Aby zmaksymalizować potencjał retargetingu, niezbędne jest aby dokładnie zmierzyć i przeanalizować, co się dziejeNarzędzia takie jak Google Analytics nadal stanowią podstawę zrozumienia zachowań użytkowników i skuteczności kampanii.
Dzięki Google Analytics możesz tworzyć zaawansowane segmenty odbiorcówSkonfiguruj określone zdarzenia i konwersje (kluczowe wizyty na stronach, kliknięcia, wypełnienia formularzy, pobrania, zakupy itp.) i utwórz niestandardowe raporty, które pokażą rzeczywisty wpływ remarketingu na wskaźniki Twojej firmy.
Oprócz tego wszystkiego, rola sztuczna inteligencja w optymalizacji kampaniiPlatformy reklamowe i narzędzia innych firm wykorzystują sztuczną inteligencję do dostosowywania stawek w czasie rzeczywistym, przewidywania przyszłych zachowań, identyfikowania najskuteczniejszych materiałów reklamowych oraz personalizowania reklam na bieżąco w oparciu o tysiące zmiennych.
Do najprzydatniejszych aplikacji należą: automatyczna optymalizacja reklamPrognozowanie prawdopodobieństwa konwersji, aby skupić inwestycje na użytkownikach o największym potencjale, oraz personalizacja wiadomości w czasie rzeczywistym w oparciu o natychmiastową interakcję z użytkownikiem. Wszystko to ukierunkowane na osiąganie lepszych rezultatów przy tym samym (lub mniejszym) budżecie.
Biorąc pod uwagę powyższe, remarketing umacnia swoją pozycję jako niezbędne narzędzie w każdej dojrzałej strategii marketingu cyfrowego: pozwala on monetyzować ruch, finalizować transakcje, które wcześniej nie były udane, wzmacniać rozpoznawalność marki i budować silniejsze relacje z użytkownikami, o ile łączy się go z własną dobrą bazą danych, inteligentną segmentacją, odpowiednią kreatywnością i staranną kontrolą częstotliwości i intensywności oddziaływań.
