W połowie marca, Decathlon rozpoczął nowy etap swojej strategii komunikacyjnej. Nowe logo Decathlon jest jednocześnie uproszczeniem i symbolem kierunku, w jakim firma będzie zmierzać w promowaniu swoich produktów. Kiedy renomowana firma, mająca już ugruntowaną pozycję w branży, zmienia swoją tożsamość markito znacznie więcej niż tylko zmiana typografii czy logo. Chodzi także o repozycjonowanie strategii komunikacji.
W przypadku Decathlon i jego nowe logostoimy przed kluczowym momentem dla branży odzieży sportowej. Badamy, co to oznacza i jak można zrozumieć i odczytać nowy wizerunek prestiżowej marki odzieży i akcesoriów sportowych francuskiego pochodzenia.
Nowe logo Decathlon, jego twórcy i motywy
Te agencje Wolff Ollins i AMV BBDO To oni odpowiadają za nowy wizerunek marki Decathlon, nowe logo oraz inne modyfikacje estetyczne związane z firmą. Firma Decathlon to jeden z gigantów dystrybucji sprzętu sportowego. Jej nowy etap charakteryzuje się odnową tożsamości marki, dążeniem do dostosowania się do potrzeb i oczekiwań nowych konsumentów.
Pragnąc nadal być obecnym i mieć znaczenie w tak konkurencyjnej branży, Decathlon prosi o: nowe logo o nowoczesnym i uproszczonym designie. To moment otwartości i dostępności dla marki, nie tracąc jednak jej pierwotnej istoty. Redesign wpływa nie tylko na identyfikację wizualną firmy, ale także na filozofię firmy. Obecnie nacisk położony jest na zrównoważony rozwój, innowacyjność i włączenie do świata sportu. Decathlon chce być organizatorem sportowych wrażeń niezależnie od rasy, wieku, koloru skóry czy kondycji fizycznej. Podkreśla znaczenie prowadzenia aktywnego życia sportowego, a tym samym osiągania lepszego samopoczucia indywidualnie i zbiorowo.
Jakie jest nowe logo?
Znak słowny pozostał, ale teraz towarzyszy mu nowy symbol. Nowy emblemat w dalszym ciągu łączy literę C z literą A, co jest najbardziej wyróżniającą cechą poprzedniego logo i która utrzymuje się pomimo modyfikacji. Nowe logo Decathlon nosi nazwę The Orbit i będzie pojawiać się w różnych punktach kontaktowych firmy, a także na samych produktach.
Jeśli chodzi o kolor, użyj innego, ciemniejszego odcienia niebieskiego, oraz z nieco większymi odstępami między literami. W ten sposób czytanie projektu jest nieco prostsze. Unikanie błędów lub trudności wizualnych ze strony czytelnika. Nowością jest także typografia, stworzona dla tego logo. Nazywa się Decathlon Sans i jest inspirowany specyficznym kątem litery A. Zawiera kilka alternatywnych znaków o tym charakterystycznym nachyleniu.
Architektura marki Decathlon
La redukcja marek własnych Stanowi integralną część strategii komunikacyjnej promowanej przez Decathlon. Ma to na celu uproszczenie czytelności, a także zrozumienia licznych ofert przez klienta. Zapewnia to lepsze ogólne wrażenia, promując podejście do konkretnych i dobrze zróżnicowanych produktów.
Marki specjalistyczne, które pozostaną w mocy to:
- Keczua (góra).
- Tribord (woda i żagiel).
- Rockrider (jazda na rowerze na świeżym powietrzu).
- Domyos (fitness).
- Kuikma (rakieta).
- Kipsta (sporty zespołowe).
- Caperlan (przyroda).
- Btwin (osuwisko miejskie i mobilność).
- Inezys (precyzja).
Oprócz tego w ofercie pojawią się jeszcze cztery marki odzieży i akcesoriów dla ekspertów:
- Van Rysel (kolarstwo).
- Kiprun (bieg).
- Solognac (polowanie).
- Simond (alpinizm i góry).
Jakie są nowe strategie sprzedażowe Decathlon?
Dodanie do nowe logo Decathlonumodyfikacji uległy także aspekty związane ze sklepami oraz układem produktów i propozycji. Pierwszym krokiem była redukcja o 20% marek własnych firmy. Strategia ograniczenia liczby własnych marek produkcyjnych i identyfikacyjnych do 9 pomaga firmie Decathlon skoncentrować swoje wysiłki na konkretnych produktach i doświadczeniach w ramach szerokiej gamy sportów.
Celem jest uprościć czytelność i zrozumienie szerokiej gamy produktów sport dla klienta. Tym samym ogólny schemat zostaje przeorganizowany, dzięki czemu łatwiej będzie nam pogrupować wszystko, co ma do zaoferowania Decathlon. Z drugiej strony, tworząc linię multiproduktową, której parasolem będzie marka Decathlon, możliwe będzie zgromadzenie większej liczby klientów i wygenerowanie połączonej tożsamości. Jest to wyraźna zmiana strategii w porównaniu z krokami podjętymi w 2019 r.
W tym czasie Decathlon rozszerzył swoją liczbę marek i starał się wyraźnie wyróżnić każdą ze swoich linii produktów. Nieco ponad 4 lata później wydaje się, że decyzja nie przyniosła efektów, a nowa strategia polega na zjednoczeniu, wzmocnieniu tożsamości i ponownym rozważeniu, w jaki sposób kontynuować. Nie tracąc z oczu faktu, że Decathlon to firma, która nadal utrzymuje ogromną siłę i obecność w branży, ale stara się unowocześnić i maksymalnie wykorzystać dostępne inicjatywy i propozycje sprzedaży sprzętu sportowego.